抢占新蓝海!“美好生活·加速计划”助家电营销全链共赢

随着5G来临,数字化、智能化生活的变革正在发生,家电行业无疑将成为最早一批“获利者”。中国家电行业研究专家、中怡康时代市场研究机构客户总经理左延鹊表示,“对家电企业而言,经济下行带来的压力和消费升级、科技创新催生的市场红利并存。十字路口之下,家电企业需看准新机,从5G带动下占用户时间最长的内容型营销入手,以全链路的营销创新加强与消费者的连接,推动品牌商业价值升值。”

基于家电行业发展新机,9月19日,腾讯广告家电行业峰会在上海召开,为家电行业带来“美好生活·加速计划”。腾讯广告消电行业负责人赵楠现场介绍到,“腾讯广告将通过洞察升级、内容升级、场景升级和带货升级四大维度的助力,推动家电企业营销模式创新升级,全链路加速与消费者的连接,带动品牌声量和销量双丰收。”

抢占新蓝海!“美好生活·加速计划”助家电营销全链共赢

(腾讯广告消电行业负责人赵楠现场分享)

抢占新蓝海!“美好生活·加速计划”助家电营销全链共赢

家电消费场景化和消费偏好个性化特征显著,发掘产品需求场景、找准受众是品牌寻求增长的第一步。基于丰富的数据洞察和生态产品能力,腾讯广告为家电行业打造了一站式数据服务引擎,助家电品牌前置化进行目标人群深度洞察,从而基于洞察更科学地进行内容匹配与触达,提高消费者沟通效率,为增长打下坚实基础。

针对家电行业细分品类,品牌可基于腾讯数据洞察能力,将家电兴趣人群进行人群聚类,例如,基于对生活家电、厨房小电、大家电等不同家电兴趣的智能圈层分析,家电兴趣人群可细分为创新先锋、时尚小资、乐活妈妈、精英中产等类别。并以此人群洞察为基础,针对目标人群特点,精细化进行产品和品牌沟通的内容选择,让对的内容触达对的人群,有效提高营销效率。

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数据显示,70%的IP合作能够显著带货,75%的消费者愿意为IP授权产品支付20%+的溢价。“得IP者得天下”已成为行业营销共识。如何选择优质IP,并通过全链路玩法进一步释放品牌势能?

突破场景局限,以IP推动产品破圈带货

优质的内容从不缺乏关注,然而,爆款IP引发用户关注之后,品牌如何借力内容,以IP为支点推动后链路的转化?腾讯广告提供了覆盖消费者内容场景、资讯场景、社交场景、消费场景的IP合作“全景模式”,助家电品牌在IP合作过程中,从种草到拔草全链路延伸产品价值。(更多详细玩法可搜索腾讯广告:《以内容力融通多场景,撬动品牌的后链路转化》)

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针对家电企业,腾讯广告优选了四大优质IP,并进行了全景模式资源匹配,供广告主通过IP深度合作,真实推动全场景产品带货。

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(四大优选IP全景合作推荐)

破解“选剧”难题,营销成效有保障

针对家电产品单品预算有限,“赌剧”风险大之痛,腾讯广告提供了IP合作“剧场模式”,为家电行业开放灵活多元的剧场打法,通过家电人群优选剧库、定制化权益组合和灵活的投放打法,让家电品牌“选剧”更简单,营销成效更有保障。

抢占新蓝海!“美好生活·加速计划”助家电营销全链共赢

针对家庭式决策链路复杂的难题,腾讯广告推出IP合作“大屏模式”,通过腾讯视频OTT大屏覆盖,深入千家万户,以家庭为单位覆盖目标人群,高效推动家庭消费决策。

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| 更新时间:10-08    查看次数: